1、地面裝飾材料行業(yè)概況：地面裝飾材料是建筑裝飾行業(yè)的重要元素，不同類別的地面裝飾材料性能迥異，能夠在很大程度上影響室內(nèi)設(shè)計(jì)的舒適性、美觀性和安全性等各個(gè)方面。

隨著人們生活水平的提高以及社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)水平的快速發(fā)展，地面裝飾材料的品種不斷增多，功能不斷增強(qiáng)，人們對(duì)地面裝飾材料的實(shí)用性、裝飾性和環(huán)保性等方面也不斷提出了更高的要求。在實(shí)用性方面，隨著工藝水平的不斷提升，多功能復(fù)合型地面裝飾材料日漸增多，具備耐磨阻燃、防滑防水、抗化學(xué)腐蝕等優(yōu)異性能的地面裝飾材料被廣泛運(yùn)用于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)中，對(duì)樓板與地表起到很好保護(hù)作用，在極大程度上增加了建筑空間的地面安全性；在裝飾性方面，可以通過(guò)對(duì)地面裝飾材料的類型、尺寸、花色等進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)其添加美學(xué)和時(shí)尚元素使之更加符合消費(fèi)者的審美品位；在環(huán)保性方面，不含甲醛、苯、氡等有毒物質(zhì)的新型地面裝飾材料逐漸受到消費(fèi)者更多的青睞。

地面裝飾材料根據(jù)材質(zhì)的不同主要可以分為地毯、木質(zhì)地板、石材地板、瓷磚地板和PVC地板。通過(guò)對(duì)各類產(chǎn)品的實(shí)用耐用型、安全環(huán)保性、安裝便利性、腳感舒適性、壽命和價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，各類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下表所示：

（1）全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述：隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)蓬勃發(fā)展，各國(guó)城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提升，國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)投資銷售的迅速增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)能力的明顯提高，地面裝飾材料在公共建筑以及私人住宅的需求不斷增加，使得該行業(yè)在全球正如火如荼地發(fā)展壯大。中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2018年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大約為3,805億美元，預(yù)計(jì)在2025年其市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)4,500億美元，可見(jiàn)地面裝飾材料行業(yè)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。除去混凝土地板、竹地板和金屬地板等特殊產(chǎn)品，2019年全球地面裝飾材料銷售總量約為141億平方米，各類產(chǎn)品的具體銷售市場(chǎng)份額如下圖所示：

不同大洲的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)由于文化、氣候以及當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)等方面的差異，從而產(chǎn)生對(duì)不同的地面裝飾材料產(chǎn)品的差異化需求。但隨著全球化進(jìn)程的加速，產(chǎn)生了大量跨國(guó)連鎖酒店和跨國(guó)公司等組織機(jī)構(gòu)，這些全球化的參與者在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)卦诘孛嫜b飾材料上的選擇，促進(jìn)和豐富了文化和技術(shù)的交流。

從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度看，地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)能正在不斷向中國(guó)、印度、東南亞、巴西等發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)轉(zhuǎn)移，其中中國(guó)承接了大部分的產(chǎn)能。與之相比，歐洲和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)能增長(zhǎng)速度則相對(duì)較緩。在未來(lái)，亞太地區(qū)地面裝飾材料行業(yè)的發(fā)展將成為本行業(yè)發(fā)展的指向標(biāo)。

（2）中國(guó)地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概述：隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平和居民生活水平的不斷提高，我國(guó)逐漸成為全球地面裝飾材料行業(yè)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)為我國(guó)建筑裝飾裝修產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了支持與保證。

①城鎮(zhèn)化率的提升給地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的需求：近三十年來(lái)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率一直在穩(wěn)步提升，從上個(gè)世紀(jì)90年代到至今，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率以年均1%的速度增長(zhǎng)。由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年末全國(guó)大陸總?cè)丝?40,005萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率每年平均提升1%，城市人口就將增加1,400萬(wàn)人。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著棚戶區(qū)改造和公租房建設(shè)深入推進(jìn)，2019年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積約40平方米，則每年新增的城鎮(zhèn)人口將帶來(lái)5.6億平方米的住宅需求。除此之外，城鎮(zhèn)化率的提高也會(huì)增加商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等配套公共設(shè)施的數(shù)量，為地面裝飾材料的發(fā)展提供了極為廣闊的空間。

②二次裝修市場(chǎng)迅速發(fā)展產(chǎn)生大量對(duì)地面裝飾材料的需求：自我國(guó)于1998年實(shí)施住房分配貨幣化改革以來(lái)，全國(guó)房屋面積得到快速增長(zhǎng)，與之相匹配的二次裝修市場(chǎng)需求從2010年開(kāi)始逐步進(jìn)入快速釋放階段，年均需求增速明顯。一般而言，住宅的裝修周期較短，8-12年需要重新裝修，公共建筑如酒店、寫字樓的裝修周期為6-8年，而娛樂(lè)場(chǎng)所和商務(wù)用房的裝修周期更短。截止到2018年底，全國(guó)城鎮(zhèn)住房建筑面積已達(dá)到324.2億平方米，如此龐大的存量意味著未來(lái)二次裝修市場(chǎng)擁有非常可觀的潛在增長(zhǎng)空間，給地面裝飾材料帶來(lái)體量巨大且持續(xù)穩(wěn)定的需求。

2、PVC地板行業(yè)發(fā)展概況：

（1）PVC地板行業(yè)概述：PVC地板作為一種新型綠色環(huán)保地面裝飾材料，最早起源于歐洲。在上世紀(jì)30年代初，美國(guó)率先啟動(dòng)了PVC地板的工業(yè)化生產(chǎn)。到了70-80年代，歐美地區(qū)的PVC地板制造商通過(guò)改進(jìn)PVC樹(shù)脂粉、增塑劑和其他功能助劑的配比，使得PVC地板各方面的性能得到進(jìn)一步提升，開(kāi)始顯示出傳統(tǒng)地板材料難以比擬的優(yōu)勢(shì)，使之逐漸成為繼地毯、實(shí)木地板、大理石等傳統(tǒng)地面裝飾材料之后的一種新型地面裝飾材料。歐洲地區(qū)居民的消費(fèi)習(xí)慣與北美地區(qū)類似，其對(duì)PVC地板的接納度與認(rèn)可度較高，這也使得歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家成為全球最主要的PVC地板消費(fèi)區(qū)域，PVC地板也被廣泛應(yīng)用于歐美地區(qū)的住宅、醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓、超市、商場(chǎng)等各種場(chǎng)所。此外，隨著石油化工和高分子新材料領(lǐng)域研究的不斷深入以及PVC地板在發(fā)泡、擠塑、壓紋等生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)和升級(jí)，行業(yè)內(nèi)衍生出了諸如WPC地板、SPC地板和MGO地板等高端產(chǎn)品。隨著這些行業(yè)內(nèi)高端綠色環(huán)保新產(chǎn)品的不斷問(wèn)世，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。

PVC地板自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)家居市場(chǎng)。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，受產(chǎn)品引入時(shí)間晚及居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的限制等因素，PVC地板在國(guó)內(nèi)地面裝飾材料中的市場(chǎng)占有率較低。盡管如此，由于具有生產(chǎn)成本低和產(chǎn)業(yè)鏈完整等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)已逐漸成為全球PVC地板的主要生產(chǎn)和出口基地。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)居住環(huán)境的安全性和舒適性提出了越來(lái)越高的要求，這也使得PVC地板在綠色環(huán)保、防火阻燃、防水防潮等方面優(yōu)越的功能特性不斷凸顯，消費(fèi)者對(duì)PVC地板的認(rèn)可度不斷提升，隨著近年來(lái)WPC、SPC和MGO等行業(yè)高端產(chǎn)品在全球熱銷，PVC地板制造業(yè)將迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瓉?lái)行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

（2）PVC地板產(chǎn)品特點(diǎn)：傳統(tǒng)的地面裝飾材料，如地毯、木質(zhì)地板、石材地板和瓷磚地板等，經(jīng)常存在刺激性氣味、易遭受磨損或腐蝕、安全及環(huán)保性能較差、安裝及維護(hù)程序復(fù)雜或價(jià)格不菲等部分問(wèn)題。與此相比，PVC地板具有傳統(tǒng)地面裝飾材料難以比擬的優(yōu)勢(shì)，PVC地板產(chǎn)品具有的主要特性如下：

①綠色環(huán)保，可回收利用：PVC地板中最主要的成分是聚氯乙烯和碳酸鈣這兩種綠色環(huán)保資源，相比于傳統(tǒng)的木質(zhì)地板和復(fù)合地板在生產(chǎn)、安裝及使用過(guò)程中存在甲醛、苯等有害氣體揮發(fā)的隱患，PVC地板在安裝和使用過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生上述有害氣體，其綠色環(huán)保性能具有明顯優(yōu)勢(shì)。除此之外，PVC地板的材料在使用壽命到期時(shí)可以回收再次利用，是一種可循環(huán)使用的材料，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念的時(shí)代，PVC地板材料的使用對(duì)于減少我國(guó)固廢垃圾總量，保護(hù)地球自然資源和生態(tài)環(huán)境起到至關(guān)重要的作用。

②防滑性能突出，耐磨耐腐蝕，具有吸音降噪功能：PVC地板表面覆蓋著一層經(jīng)特殊加工制成的透明耐磨層，這層材料使得PVC地板較其他地板而言擁有更為出色的防滑性能和耐磨性能，耐磨層在粘水的情況下腳感更澀，不易滑倒，即越遇水越澀。因此，PVC地板適于用在公共安全要求較高的公共場(chǎng)所，如醫(yī)院、幼兒園、學(xué)校、養(yǎng)老院等，尤其適于做老年人房間的地面材料。優(yōu)質(zhì)PVC地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)可達(dá)300,000轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)優(yōu)于強(qiáng)化地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)（優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化地板僅有20,000轉(zhuǎn)）。PVC地板根據(jù)不同的品類和規(guī)格，使用壽命可達(dá)5-10年。PVC地板還具有較強(qiáng)的耐酸堿腐蝕的性能，可以經(jīng)受惡劣環(huán)境的考驗(yàn)，尤適于人流量較大的醫(yī)院、學(xué)校、辦公樓、商場(chǎng)、超市等公共場(chǎng)所及實(shí)驗(yàn)室、研究所等地方使用。此外，PVC地板底部存在由軟木、IXPE或EVA等材料制作的背墊，能夠擁有其他地面裝飾材料無(wú)法比擬的吸音降噪功能，其吸音最高可達(dá)20分貝。這一出色的性能使得PVC地板不僅適用于需要安靜的環(huán)境，如醫(yī)院病房、學(xué)校圖書館、影劇院等場(chǎng)所，作為家居裝修地面材料，也可減少樓層之間的噪聲，創(chuàng)造更為舒適的生活環(huán)境。③防水防潮、防火阻燃、導(dǎo)熱保暖、抗沖擊性強(qiáng)PVC地板中的主要成分聚氯乙烯樹(shù)脂與水無(wú)親和力，表現(xiàn)出極高的防水防潮性能，只要不被長(zhǎng)期浸泡就不會(huì)受損，在空氣濕度較大的情況下也不會(huì)發(fā)生霉變。同時(shí)，PVC地板還具有較高的防火阻燃性能，擁有很高的熔點(diǎn)，不易燃燒，據(jù)《建筑材料及制品燃燒性能分級(jí)》GB8624-2012國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)顯示，其防火指標(biāo)可達(dá)到B1級(jí)（難燃材料），僅次于石材。即使出現(xiàn)被動(dòng)點(diǎn)燃的情況，其產(chǎn)生的煙霧也絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生窒息性的有毒有害氣體，不會(huì)對(duì)人體造成傷害。PVC地板的導(dǎo)熱性能良好，散熱均勻穩(wěn)定，且熱膨脹系數(shù)小，根據(jù)《半硬質(zhì)聚氯乙烯塊狀地板》GB/T4085-2015國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，合格的PVC地板產(chǎn)品在80℃左右的恒溫鼓風(fēng)烘箱內(nèi)加熱后橫向和縱向的加熱尺寸變化率不會(huì)超過(guò)0.25%，加熱翹曲小于2mm，而最新的《聚氯乙烯鎖扣地板》TCADBM1-2018團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)又將合格鎖扣地板的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，規(guī)定合格鎖扣地板的加熱翹曲必須小于1.5mm。在歐美以及日韓等國(guó)家和地區(qū)，PVC地板是地暖導(dǎo)熱地板的首選產(chǎn)品，尤其適合家庭鋪裝，特別是我國(guó)北方寒冷地區(qū)使用地暖的家庭。此外，PVC地板具有很強(qiáng)的抗沖擊性，對(duì)于重物沖擊破壞有很強(qiáng)的彈性恢復(fù)，能最大限度的降低地面對(duì)人體的傷害，分散對(duì)足部的沖擊，降低人員摔倒及受傷的機(jī)率。

④安裝施工快捷、維護(hù)方便：PVC地板的安裝施工簡(jiǎn)便快捷，不用水泥砂漿，只要地面條件好，用專用環(huán)保地板膠粘合，24小時(shí)后就可以使用，對(duì)于鎖扣地板還可免膠安裝。PVC地板鋪裝后，其接縫非常小，遠(yuǎn)觀幾乎看不見(jiàn)接縫，地面的整體效果極佳。PVC地板可在鋪過(guò)地板或瓷磚的地面上鋪貼，避免了拆除地板或瓷磚的麻煩，特別適于老房裝修及局部裝修的場(chǎng)所。PVC地板表面的UV漆涂層加耐磨層可以很好的降低地板表面產(chǎn)生磨痕的可能，地板的保養(yǎng)與維護(hù)也因此變得非常的簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)，日常清潔時(shí)只用干拖把或吸塵器即可清除灰塵,用微濕拖把配合稀釋的中性清潔劑即能清除污漬，省去了很多繁瑣工序。

3、PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景：PVC地板產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的起步較早，早在上世紀(jì)三十年代美國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)PVC地板進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。由于其安裝便捷、價(jià)格低廉以及環(huán)保耐用等優(yōu)良特性，PVC地板產(chǎn)品在歐美等國(guó)家和地區(qū)經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，每年的需求量處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，是目前全球最大的PVC地板消費(fèi)市場(chǎng)。然而當(dāng)?shù)氐腜VC地板產(chǎn)能卻很有限，極其依賴從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口。中國(guó)目前已經(jīng)成為世界上最大的PVC地板生產(chǎn)出口國(guó)，主要為境外大型地板品牌商和建材零售商等提供OEM、ODM地板產(chǎn)品。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和居民消費(fèi)理念的不斷變化，PVC地板在國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的占有率有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2022-2028年中國(guó)地面裝飾材料市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究報(bào)告